이마트중국진출,중국시장,글로벌경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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1)연혁
1993.2 창동 영업프로젝트팀 구성 점포 컨셉 확정 Low Cost Operation에 의한 EDLP(Everyday Low Price)영업정책 표방
1993.7 이마트 점포명칭 확정
1993~2002까지 최근 창원의 지점까지 47호점 개점 및 물류센타 운영 (그 중 1997.상해점 오픈 - 한국 유통업계 최초 해외 점포 개설)
2) 마케팅변천사
태동기 ( 국내 최초 할인점 선보임. 저렴한 가격을 무기로 경제적인 쇼핑 문화 선보임. LCO , EDLP)
성장기 ( IMF로 가격에 민감한 소비시장. 여러 가지 정책표방-ex:최저가격2배 보상제도 등)
성숙기 ( 본격적인 경쟁체제. 가격경쟁과 판촉경쟁. 대형 저가형 판매점 표방)
3)이마트 개발 배경 및 효과
이마트 개발동기
백화점 업체의 저성장으로 인한 대체 소매업체의 개발필요
편의점 업체의 성장, 소비자들의 접객방식 수용
소비자들의 상품정보 습득 기회 증가
사회변화에 따른 구매방식과 시기의 변화
자동차의 보급
소득성장의 한계
사회에 미친 영향
소매업 중심의 유통환경 변화 주도
소비자들의 실질 소득 증가 효과
가족단위의 건전한 쇼핑문화
① 연간재무제표
4)이마트의 재무비율 분석
구 분
2001년
2000년
1999년
1998년
1997년
［유동자산］
373,415
287,926
250,078
252,313
527,014
당좌자산
109,230
88,816
112,980
135,361
354,189
재고자산
264,185
199,110
137,098
116,952
172,825
[고정자산]
2,905,261
2,387,369
1,988,959
1,573,953
1,357,021
투자자산
436,896
410,760
359,826
359,261
351,739
유형자산
2,468,208
1,976,432
1,628,863
1,213,517
1,002,597
무형자산
157
177
270
347
406
이연자산
828
2,279
자산총계
3,278,676
2,675,295
2,239,037
1,826,266
1,884,035
[유동부채]
1,536,080
1,136,962
1,047,851
690,661
941,874
[고정부채]
600,410
638,432
374,964
588,568
413,992
부채총계
2,136,490
1,775,394
1,422,815
1,279,229
1,355,866
[자본금]
94,302
85,050
84,404
61,300
56,000
구 분
2001년
2000년
1999년
1998년
1997년
[자본잉여금]
712,957
654,332
649,650
412,774
402,081
자본준비금
376,152
317,527
312,547
169,723
159,030
재평가적립금
336,805
336,805
337,103
243,051
243,051
[이익잉여금]
308,911
134,092
70,876
73,042
70,209
[자본조정]
26,016
26,427
11,292
▲79
▲121
자본총계
1,142,186
899,901
816,222
547,037
528,169
매출액
4,959,427
3,501,837
2,273,168
1,848,198
1,560,476
영 업 이 익
308,508
165,312
95,625
58,002
45,199
경 상 이 익
272,243
99,057
33,173
13,125
44,089
당기순이익
188,964
69,748
22,204
5,964
9,603
② 재무비율분석
평정일
2002.5.10
2001.7.19
2000.6.12
재무제표기준일
2001.12.31
2000.12.31
1999.12.31
평정등급
AA-
A+
A
③ 회사채 등급평정
구분
산출값 (%)
구분
산출값 (%)
유동비율
55.95
총자본 순이익률
0.59
당좌비율
37.60
자기자본 경상 이익률
8.39
자기자본비율
28.03
총자본 증가율
36.62
부채비율
256.71
자기자본 증가율
0.98
고정비율
256.50
매출액증가율
28.45
④ 기업어음 평정등급
평정일
200.5.10
2001.7.19
2000.6.12
재무제표기준일
2001.12.31
2000.12.31
1999.12.31
평정등급
A1
A2+
A2
1)중국내의 유통업 현황
-외국계 유통업체의 진출 활발
업체명(국가)
업 체
지 역
야오한 (일본)
백화점
상해, 천진(2개점)
쁘렝땅 (프랑스)
백화점
상해 (1개점)
다이에이 (일본)
종합수퍼마켓 (GMS)
천진 (2개점)
자스코 (일본)
종합수퍼마켓 (GMS)
상해, 광주(2개점)
이또요가도 (일본)
종합수퍼마켓 (GMS)
북경(1개점)
까르푸 (프랑스)
하이퍼마켓
북경, 상해(2개점)
메트로(독일)
하이퍼마켓
상해(1개점)
월마트(미국)
슈퍼센터
삼천(2개점)
싱시어(홍콩)
수퍼마켓
상해(1개점)
신세계 (한국)
백화점, 수퍼센터
상해(2개점)
2)물류현황
-시장경쟁체제 채택후 도매, 물류의 기능 향상 중.
물류의 하드웨어적 기반 취약, 대량수송수단 부족, 수송
여건 악화
1)폭발적인 경제 성장률
-개혁, 개방 이후 10%이상의 경제성장 지속.
특히 도시의 주민소득 수준 대폭 상승.
2)소비패턴의 변화
-식료품(양보다 질 중시), 의류소비패턴(의류
비 지출 증가, 고급화, 개성화) ,내구 소비재 보유량의 증가
3)문화적 동질성
-할인점이 널리 퍼지지 않은 지역들 중 가장 생활 관습, 문화적 측면에서 동질성 많은 중국시장
1)상해항
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11065962&sid=qjfRnf777&key=
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