지오다노 브랜드분석및 지오다노 마케팅 STP,SWOT,ERIS전략분석및 지오다노 새로운 마케팅전략 제안레포트 레포트
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지오다노
마케팅전략 보고서
1. 서론
(1) 지오다노 기업소개
품질, 지식, 혁신, 서비스, 스피드 라는 5가지 기업 철학으로 1994년 첫 선을 보인 지오다노는 국내 의류 업계의 신화를 거듭 탄생시키며 패션 유통 소매 산업의 선두 주자로 지속적인 성장을 보이고 있습니다.
Service - 합리적인 가격에 좋은 품질로 소비자에게 합리적인 가치의 전달을 이룩한 기업
주식회사 지오다노는 패션 시장에 새로운 패러다임 진화를 가져왔습니다. 고정관념 없이 창의력을 발휘할 수 있는 젊은 인재를 채용하고 전 직원에게 열려있는 개방적인 시스템과 소비자에게 늘 한결같으면서도 항상 새로운 모습을 보여줄 수 있을까를 고민하고 연구하는 지오다노의 기업 정신이 지금의 지오다노를 만든 원동력입니다.
우수한 품질과 합리적인 가격에 스타일을 높인 제품을 근간으로 백화점과 직영매장을 비롯한 전국 매장에서는 쾌적하고 편안한 쇼핑 공간에서 훌륭한 서비스를 소비자에게 제안하고 있으며, 주식회사 지오다노는 우수한 품질과 가치 그리고 서비스와도 동일시 되고 있습니다.
Quality - 좋은 품질의 제품을 좋은 가격에
어떤 기업이나 추구하는 기본적인 기업 철학이지만, 실제로 이룩한 기업은 많지 않습니다. 우수한 품질을 이루어 내기 위한 끊임없는 노력과 고객에게 중요한 가치를 좋은 가격을 제안할 수 있는 시스템, 두 가지 모두를 갖추어야 가능하기 때문입니다. 오늘도 지오다노는 고객을 위한 최선은 무엇인가, 고객에서 중요한 가치를 어떻게 재공할 것인가 하는 고민으로 하루를 시작합니다.
(2) 브랜드 소개
Brand Story - 고객을 기분 좋고 멋져 보이게 만들어라 !
리테일계의 선두주자로 자리매김 한 지오다노의 미션은 남녀노소를 막론하고 패션계의 방향을 제시하는 것입니다. 지오다노는 현대적인 라이프스타일에 착안하여 심플한 디자인과 함께 품질을 최우선으로 추구해 왔습니다. 일상복에서의 편안함을 추구하는 지오다노는 Family Brand를 구축하여 고객에게 최상의 서비스와 품질, 가치를 제공합니다. 유행과 관계없이 다른 옷과의 믹스 앤 매치를 쉽게 할 수 있는 점이 지오다노의 장점이며, 이것이 모든 연령과 국적을 분문하고 고객에게 사랑 받아온 원동력입니다.
Simply GIODANO:
질 좋은 기본 면 티셔츠, 링클프리 면바지와 핏이 좋은 청바지, 다양한 컬러의 폴로티셔츠...
지오다노는 누구나 한 번씩 가지고 있을 법한 기본적인 패션 아이템을, 좋은 소재를 개발하여 품질을 높이고, 한국인 체형에 맞는 패턴과 트랜드에 맞는 디자인을 반영하여 라이프 스타일 필수 아이템을 제공하고 있습니다.
Iconic Casual Brand:
1994년 첫 선을 보인 이래로 고객들은 지오다노를 베이직하고 심플한 브랜드 이미지와 함RP `개인의 취향과 라이프 스타일을 반영하면서 시대에 부합하는 대한민국 대표 캐주얼 브랜드로 받아들이고 있습니다.
Yound At Heart:
지오다노는 젊습니다. 육체적인 나이로 기준 삼지 않는, 라이프 스타일이 젊은 고객을 위한 지오다노는 젊음과 도전정신, 그리고 깨어있는 마인드를 중요하게 생각하는 젊은 브랜드입니다. 지오다노의 광고 캠페인 또한 지오다노를 젊은이의 감성을 선도하는 Culture brand로 거듭나게 하였습니다.
(3) 지오다노 연혁
1970
창업주(지미 라이) - 코미텍스(생산공장) 설립
1980
지오다노 런칭
1980‘s초
지오다노의 대외적 런칭(87년까지 프리미엄 브랜드로 어필)
1980‘s말
저가시장타겟, 4가지의 원칙 설정(VFM, Simplicty, Speed, Service)
1991
기업공개
1994
(주) 지오다노 설립
1995
백화점 유통망 확보
1996
매출 250% 신장
1997
매출 600억 달성
1998
IMF에 굴하지 않은 순 성장
1999
백화점 바이어가 뽑은 올해의 브랜드 선정
2000
매출목표 200억 달성
2004
1000억 매출 돌파 ! (1316억)
2006
지오다노 Her (여성 타게팅) 런칭
2008
브랜드 BSX 런칭
2011
브랜드 Concept One 런칭
2. SPA 브랜드
SPA(specialty store retailer of private apparel)형 브랜드란 대형 매장을 가지고 상품 기획, 제조, 분배, 판매까지 자체적으로 관리하는 브랜드를 말한다.
미국 GAP사의 피셔 회장이 1986년 결산보고에서 새로운 사업 체제를 정의하면서 소비자의 소비패턴을 적극적으로 수용하기 위해 소비와 공급을 가장 효율적으로 연결하여, 고객이 요구하는 가치를 죄적으로 실현시키는 시스템을 지칭하는 개념이다(최경희,2001) SPA를 우리말로 직역하면 ‘자사 오리지널 기획 브랜드에 의한 어패럴 직판전문점’으로 정의할 수 있다. 자사의 리스크를 기획, 생산, 판매를 통해 매장 VMD를 통일시키고, 교육을 받은 판매사원이 일급의 서비스를 제공하는 조직을 만드는 것으로 시작한다(야노경제연구소,1998) SPA로 인해 사입 전문점으로 출발한 GAP은 ‘좋은 제품을 부담 없는 가격에’라는 소비자의 요구에서 출발함으로써 미국 내 소규모 브랜드에서 세계적인 브랜드로 주목을 받게 되었으며 이를 계기로 자라, 유니클로 등 SPA형 브랜드가 유럽과 일본에서도 런칭하기 시작했다.
이러한 정의를 토대로 SPA는 특정 사업형태를 지칭하는 것이 아니라 소비와 공급을 가장 효율적으로 연결해 고객이 요구하는 가치를 최적으로 실현시키는 시스템을 폭 넓게 지칭하는 개념으로 이해된다.(이지현,2001) 대리점이나 백화점에 수수료를 줄 필요가 없어 유통비용을 줄일 수 있고, 소비자가 원하는 옷을 파악해 주문함으로써 재고부담이 적다. 그러나 온전하게 SPA를 전개하는 경우는 전혀 없고 여러 형태가 병행된 SPA가 대부분을 이 루고 있는 것이 외국과 우리나라의 현실이다. 결국 SPA는 고객이 원하는 가치를 실현하고, 고객을 직접 파악해서 조달과 제공의 프로세스를 혁신하는 것이라고 할 수 있다.
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15052222&sid=ddangkung&key=
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