농심
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쌀국수 짬뽕 - 마케팅 조사 보고서 -
1. 현재 라면시장 실태
2. 쌀국수 짬뽕 소개
3. 설문지조사/결과분석
4. 보완책
. 결론
목차
삼양· 한국 야쿠르트
시장점유율 증가!!!
70% 이상의 시장점유율!
1. 현 라면시장 실태
만년 1위 이 흔들린다.
라면시장의 70%를 차지하고있는 농심
꼬꼬면과 나가사키 짬뽕에게
5%의 점유율을 빼앗길 위기에 직면!
이에 대응하여
쌀국수짬뽕 전격 출시
1. 현 라면시장 실태
쌀국수 짬뽕 ?
흰국물 라면시장에 대응하여
빨간국물로 승부하다!
얼큰하고 매운맛 쌀국수
홍합엑기스로 국물로우려낸
웰빙식품
기름에 튀기지 않은 저칼로리 식품
2. 쌀국수 짬뽕 소개
의 역습! 쌀국수 짬뽕!!
밥 한끼의 든든함과 탁월한 소화흡수율
쌀로 만든 면발을 사용해 쫄깃하고 부드러우며,
기름에 튀기지 않은 면이라 칼로리 부담 최소화
성인 1일 권장 칼로리의 5분의 1 수준으로
부담 없이 먹을 수 있는 신개념 웰빙 식단
한국형 쌀국수에 짬뽕 국물과
건더기가 접목된 최초의 쌀국수 형태의 짬뽕
2. 쌀국수 짬뽕 소개
포지셔닝 맵
저가격
저칼로리
해물라면
꼬꼬면
오징어
짬뽕
너구리
안성탕면
후루룩 국수
쌀국수 짬뽕
맛있는 라면
나가사끼 짬뽕
삼양라면
신라면
자연은 맛있다
스낵면
농심
삼양
야쿠르트
기타
2. 쌀국수 짬뽕 소개
50명에게 물어보았습니다.
3. 설문지조사/ 결과분석
설문결과 분석
3. 설문지조사/ 결과분석
설문결과 분석
3. 설문지조사/ 결과분석
맛있다는 답변이 34%
불과했으며
제품자체가 아닌 호기심,광고,
주변추천에 의한 구매동기
비율이 가장 높았다.
구매자 중 39%가 재구매를
원하지 않는다.
3. 설문지조사/ 결과분석
점유율 유지를 위한 보완책
짬뽕의 매운맛 순화를 통한 대중화
매운맛 조절가능 하도록 별첨소스 첨부
어린아이 부터 노인까지
가족 모두가
즐길 수 있는 라면으로 부상
4. 보완책
점유율 유지를 위한 보완책
웰빙 식품임을 강조!!
- 유탕면보다 칼로리가 20% 정도 낮음!
한 그릇을 다 먹어도 460~490kcal
웰빙에 민감한 젊은 주부 와
다이어트에 민감한 여성 에게 Good!
4. 보완책
CF (저칼로리 강조)
짬뽕 끓여줘
살찐다네
칼로리
조절해야지
낄낄… 쌀국수 짬뽕은 괜찮타고..!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
점유율 유지를 위한 보완책
컵 용기의 개발
바쁜 현대인들을 위해
장소 구분 없이
간편하게 이용가능
4. 보완책
결론
별첨소스 첨부를 통해 매운맛을 조절하여
남녀노소 입맛을 사로잡고!!
웰빙식품임을 강조해 주부고객을 사로잡고!!
저칼로리를 강조해 여성들을 사로잡고
컵용기로도 개발한다면!!!
모든 사람들에게 사랑받는 쌀국수!!
농심의 효자상품!!
한뚝배기하실래예???
감사합니다.
_NOTES_1_
1
_NOTES_2_
이거..? 쏘… 으흠 쌩뚱맞지않아? ㅋㅋㅋ
2
_NOTES_3_
웰빙에 민감한 젊은 주부, 다이어트에 민감한 여성들 사이에서 인기가
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_NOTES_4_
말.. 음.. 허접하다 .. 수정해줘 ㅠ
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_NOTES_5_
결론.. 맘대로 해봄 ㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠㅠ
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11059198&sid=ddangkung&key=
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