마르크스의역사적유물론-독일이데올로기를중심으로
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1. 「독일 이데올로기」
2. 관념론적 역사관 비판
3. 유물론적 역사관
4. 맑스의 유물론적 역사관의 문제점
1. 「독일 이데올로기」
1789년의 프랑스혁명과 산업혁명 - 정치, 경제의 양 측면의 소위 ‘이중혁명’ - 은 모든 사람이 동등한 권리를 가진다는 정치적 평등의 외면적 형식과 동시에 실질적인 경제·사회적 불평등을 수반했다. 리츠에서 저녁 식사를 할 수 있는 권리는, 만약 당신이 거기서 식사비를 지불할 수 있을 만큼 충분한 돈을 가지고 있지 않다면, 무슨 소용이 있겠는가? 혹은 리츠가 아닌 다른 곳에서도 식사비를 조금도 낼 수 없다면.
-「마르크스의 사상」알렉스 캘리니코스
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태웅 종합 건설
01. Background & Definition
02. Analysis
시장 조사
자사 조사
경쟁사 조사
소비자 조사
03. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
CONTENTS
BACKGROUND& DEFINITION
BACKGROUND
2007년 이후 내리 3년째 감소하고 있는 건설시장
2007년(127조9118억원)과 비교하면
19.3%(24억6820억원)나 줄었다.
태웅종합 건설은 건설회사중
적자를 보는 회사에 속하여 있다.
건설사 CEO 설문 77% `주택시장 머잖아 회복될 것”
부동산 건설업 하락세 관련 정부 대책 준비
BACKGROUND
정의 어렵던 건설업 회복세 전망
목표 사라져 가는 업체 속에 경영유지를 위한 가치 상승 브랜드 개발
시장 조사
MARKET ANALYSIS
2007년 이후 3년간 수주량 내리막 2014년까지 SOC투자 1.7% 감소국내수주에만 의존하는 영세업체 직격탄 민자사업 활성화 등 필요
영세한 업체들이 응찰하는 조달청 4~6등급 공사의 경우 평균 입찰경쟁률이 500대 1을 넘고 있다. 중소업체의 수주난이 더욱 심각하다는 얘기다. 지난해 상반기 수주실적이 전무한 건설업체가 무려 47%에 달함
최저가낙찰제 대상공사를 100억원 이상으로 확대하면 대ㆍ중소 건설업체의 양극화 현상이 한층 심화되는 한편 부실시공과 산업재해가 크게 늘어날 것이라는 연구 보고서가 나왔다.
MARKET ANALYSIS
치열한 전자입찰을 통하여 최저가로
승부를 거는 중소 건설사
최저가 외 다른 방법의
거래성립방식이 필요
강원도민일보
건설업체 시장 상황
시장점유율에서는 베스킨라빈스가
상당한 점유율을 차지
기존 거래처 보유
건축 공사 실적
종합 건설 자격 유지
줄어든 실적
차별화 없음
협소한 거래처
경쟁사 수축
정부의 해결책 추진
경제 성장으로 인한
공업지역 확대
부동산 투기 제재 정책
전자거래 정책으로 흑자
시설 투자 회피
S
W
O
T
자사 조사
CORPORATE ANALYSIS
기업명 태웅종합건설(주)
대표 나고수
종업원수 6
업종 공업 및 유사 산업용 건물 건설업
취급품목 공장건축공사
홈페이지 설립일 2001-05-18
CORPORATE ANALYSIS
최근 거래 내역
사천 교육 시설 건축 (기숙사)
사천 도로공사 관련 (휴개소)
사천 공단 공장 건설 추진중
경쟁사 조사
동일 지역 경쟁사
새미래종합건설 구룡건설
동명건설 일진 종합건설
남흥건설 부영종합건설
나라종합건설 GK종합건설
특별한 차별화를 찾기 힘듦
소비자 조사
건설업체 입찰 선정시 고려사항
전자입찰가로 인한 저가선호
출처 : 태웅종합건설
건설업체 입찰 선정후 만족사항
건물 완성후 업체관계 발전
출처 : 태웅종합건설
Main Target
40~50 후반의 생산업 경영 및 창업자
경제적 상위층
가정의 가장
책임성이 강함
빠른 경제 발전 체험 세대
고지식한 부분이 있음
Sub Target
20대 후반에서 30대 후반 젊은 CEO
경제적 상위층
대박 성공 사례
재벌 2세 또는 3세
경제적 능력 과시
Brand Naming Strategy
독립어군
서술어군
연상어군
Brand name spectrum
구룡건설 태웅종합건설
동명건설
일진 종합건설
남흥건설
부영종합건설
GK종합건설
새미래종합건설
나라종합건설
Functional
Modern
Image
Classic
Name Positioning Map
구룡건설
동명건설
일진 종합건설
남흥건설
부영종합건설
GK종합건설
태웅종합건설
새미래종합건설
나라종합건설
Concept
업체 유지
명성 확보
Concept
위대한 탄생
Expression
Tone & Manner
Expression
Direction
현대적인
신뢰적인
이상적인
영문/한글
독립어군
개성적
+
임팩트
Key-word
product
Image
건설
현대적인
신뢰적인
이상적인
building
today
good
perfect
edifice
modern
completion
ideal
house
time
finish
fantasy,
factory
presen
done
illusion
ground
now
perfect
dreamlike
Construc
tion
contemporary
immaculate
fantasy
erect
suddenly
flawless
dream
make
just
stage
i
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11072557&sid=ddangkung&key=의 약속과 산업 자본주의의 현실적인 불평등과 착취 사이의 이러한 모순으로부터 근대 사회주의 운동이 전개되었다. 근대 사회주의는 1789년 혁명의 여파로 주로 프랑스에서 출현했다. 생시몽, 푸리에와 같은 공상적 사회주의와 오웬, 바뵈프, 블랑키와 같은 혁명적 사회주의 세력이 초기 사회주의 세력의 대표자이다.
「독일 이데올로기」는 맑스와 엥겔스가 포이에르바하를 비롯한 독일 철학과 앞서 언급된 사회주의 조류들과 단절하고 과학적 공산주의로 나아가는 출발점에 서 있는 저작이다. 「독일 이데올로기」는 공산주의 구상을 체계적으로 담고 있는 저작은 아니다. 오히려 그런 저작이라면 「공산주의 선언」을 꼽을 수 있을 것이다. 그러나 「독일 이데올로기」는 그들의 공산주의 구상을 현실적이고 체계적으로 만드는데 결정적인 역할을 하는 물질주의 역사 이해가 정초된 저작이며, 공산주의 구상의 단초적 사고들이 담겨있는 저작이다.
「독일 이데올로기」의 부제는 ‘포이에르바하, B. 바우어, 슈티르너를 그 대표자들로 하는 최근의 독일 철학과 다양한 예언자들이 포함된 독일 사회주의에 대한 비판’이며 1권과 2권으로 구성되어있고, 그 중에서 핵심은 1권 1장인 ‘포이에르바하’ 편이며 이 부분은 포이에르바하 개인에 대한 비판에 중점을 두었다기보다는 역사에 대한 유물론적 해석을 통한 공산주의 혁명의 전제 도출, 공산주의 운동의 의미에 대한 규멍을 중심으로 하고 있다.
「독일 이데올로기」는 당대에 출판되지 못했다. 출판업자가 거부했을 뿐만 아니라, 두 사람이 작업 과정에서 사상적 통일을 이루고 공산주의 운동의 실천 방향을 분명히 하게 되면서 굳이 쇠락해가는 독일 철학자들에 대한 공격을 애써 완성시킬 필요가 없어졌기 때문이다. 그들은 훗날 “우리는 우리의 주요 목적 - 자기 구명 究明 - 에 도달해 있었던 만큼 기꺼이 그 원고를 쥐들이 갉아먹는 비판에 맡겨 두었다”(「정치경제학 비판을 위하여. 서문」)고 말한다. 그래서 「독일 이데올로기」원고는 미완성으로 남게 되었다.
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16109848&sid=ddangkung&key=
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