코카콜라,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Coca-Cola MARKETING
CONTENTS
1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 문제점과 개선방안
코카콜라
기업소개
- 코카콜라사의 트레이드마크
Coca-Cola는 이 지구상에서 가장 대표적인 트레이드마크 중 하나이다.
이 트레이드마크는 제품의 특별한 즐거움과 독특함을 공식적으로 입증하는 것이다.
- Coca-Cola ( 1893 년 )
프랭크 로빈슨이 첫 자음 C로 동일한 이름을 고안해내고, 당시 사람들에게 익숙하지 않은 흘림글씨로 Coca-Cola라고 기록하였다.1893년 Coca-Cola는 미국 특허청에 공식 등록되었고, 이후 지금까지 변함없는 모습으로 세계인의 청량음료를 대표하게 되었다.
- Coke(1945년)
코카콜라가 미국 전역에 걸친 인기와 함께 소비자들은 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라를 부르기 시작했다. 초기에 코카콜라사의 광고는...Coca-Cola MARKETING
CONTENTS
1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 마케팅전략
8. 문제점과 개선방안
코카콜라
기업소개
- 코카콜라사의 트레이드마크
Coca-Cola는 이 지구상에서 가장 대표적인 트레이드마크 중 하나이다.
이 트레이드마크는 제품의 특별한 즐거움과 독특함을 공식적으로 입증하는 것이다.
- Coca-Cola ( 1893 년 )
프랭크 로빈슨이 첫 자음 C로 동일한 이름을 고안해내고, 당시 사람들에게 익숙하지 않은 흘림글씨로 Coca-Cola라고 기록하였다.1893년 Coca-Cola는 미국 특허청에 공식 등록되었고, 이후 지금까지 변함없는 모습으로 세계인의 청량음료를 대표하게 되었다.
- Coke(1945년)
코카콜라가 미국 전역에 걸친 인기와 함께 소비자들은 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라를 부르기 시작했다. 초기에 코카콜라사의 광고는 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라는 부르는데 반대하면서 전체이름을 다 부르도록 권장하였으나 사람들은 여전히 coke라고 부르는 것을 멈추지 않았다. 이에 1941년부터는 모든 광고물에 coke를 Coca-Cola와 마찬가지로 취급하였고 1945년에는 트레이드마크로 등록하였다.
기업소개
Coca-Cola의 종류
Coca-Cola
1866년 조지아주 애틀랜타에서 존 펨버튼(John-Pemberton)박사가 처음
개발해낸 코카-콜라는 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔(250ml캔 기준) 이상
팔리고 있음
- Coca-Cola-Zero
탄산음료를 좋아하면서도 건강을 추구하는 소비자들을 타켓으로 만든 맛은
그대로 이되 칼로리와 설탕은 제로로 기존의 콜라와 차별화를 위해 대표적인
붉은색대신 스타일리시하고 고급스럽게 블랙을 주색상으로 채택
Coca-Cola-Light
다이어트 열풍과 함께 칼로리에 신경을 쓰는 소비자를 타켓으로
한 칼로리가 전혀 없는 콜라(100ml당 0 kcal)
기업소개
- 역사
Coca-Cola의 공급력과 인지도는 2차 세계대전(국방성의 후원으로 매출증가)
을 계기로 확장, 전쟁 중 미군에 50억병 콜라를 제공.
이를 위해 유럽과 남태평양은 64개의 병입공장 건설.
1950년 한국전쟁시기 미군을 위한 음료로 들어오면서 한국 지역의 첫
보틀러인 한양식품이 생산되기 시작.
현재 한국에는 한국코카-콜라와 한국코카-콜라보틀링(주)가 있다.
- 성분
9가지 기본원료 : 설탕 , 카라멜 , 카페인, 인산, 코카잎 추출물 & 콜라나무 열매
추출물, 구연산과 구연산 나트륨, 레몬 오렌지 라임 계피의 일종인 카시아
육두구 기름과 그 비슷한 것 들, 글리세린, 바닐라이다.
실질적으로 99% 이상의 설탕물과 1% 미만의 그 비슷한 것들로 만들어 지는데
이 비법은 현재 생존해 있는 2명만이 알고 있다.
기업소개
코카-콜라의 제조 과정
기업소개
- 재무
자산규모 : 1500억 달러
총자산 : 216억 23백만 달러
매출액 : 198억 5백만 달러
(Coca-Cola 매출 중 80%가
해외시장)
마케팅비용 : 16억 달러
전세계 청량음료시장의 47%
차지(세계의 230여 개국에서
판매)
시장현황 (국내 음료시장 규모
추이)
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기업소개
한국코카콜라의 연혁
2002. 09. 제로칼로리 “코카콜라 라이트 레몬 첫 소개”
2002. 06 한-일 원드컵 공식후원사
2001. 04. 한국코카-콜라(주) 현재 거트브루스 사장 취임
1998. 1 2. 한국코카-콜라 보틀링(주) 국내 단일 보틀링 시스템 구축
1996. 1 1. 한국 코카-콜라 보틀링(주) 창립
1994. 08. 대한체육회 , 올림픽 조직위원회 공식후원사 지정
1990. 09. 코카-콜라 라이트 첫 소개
1988. 08. ‘ 88서울올림픽 ’ 공식후원사 활동
1986. 09. ’86 아시안게임 ’ 공식후원사 활동
1983. 06. 국내음료시장 최초 PET패키지 소개
1980. 04. 국내음료시장 최초 캔 패키지 소개
1974. 03. 한국 코카콜라(주) 창립
1968. 03. 코카콜라 국내 첫 생산
1968. 국내 첫 보틀러 `한양식품`의 코카콜라 독산동 생산공장 설립
기업소개
한국 코카 - 콜라(주)(Coca-Cola Korea Company)
원액제조 및, 상표보호, 브랜드 프로모션 담당
한국 코카 콜라 보틀링(주)(Coca-Cola Korea Bottling Company)
코카-콜라(The Coca-Cola Company)의 음료들의 원액을 공급받아
완제품으로 제조 및 판매
(한국코카콜라사(Coca-Cola Company)의 보틀링파트너(Bottling Parter)로,
1997년 두산음료, 우성식품, 호남식품 등 지역별로 존재했던 보틀러들을
통합하여 설립 , 2007년 10월 국내 소비자 마케팅 회사 LG생활건강이 인수)
보틀링 - 원자재는 외국에서 수입을 하고, 그 제품을 통에
담는 것만 자국에서 하는 것
기업소개
국내 탄산음료 시장상황 분석
전체적인 음료시장의 성장 중 탄산음료 시장의 경우 조금씩 위축
가장 큰 원인은 콜라시장의 위축
1조
2조
3조
01
02
03
04
(년도)
전체 음료시장
탄산음료시장
콜라시장
전체음료
탄산음료
콜라
3조2천억
3조4천억
3조3천억
3조7천억
1조1700억
1조1700억
1조2200억
1조1000억
1조1600억
6300억
6000억
5000억
4900억
01년
02년
03년
04년
`2001~2004 국내 음료시장 규모`
시장환경분석
시장환경분석
소비자 분석 선호 하는 음료
탄산음료
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11066153&sid=ddangkung&key=
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