코스트코(COSTCO)기업소개와 SWOT분석, Targeting, IMC전략, CSV 3단계 분석
코스트코(COSTCO)기업소개와 SWOT분석, Targeting, IMC전략, CSV 3단계 분석
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Table of Contents
기업소개
SWOT 분석
기업의 미션
역사
특징
국내 코스트코의 경쟁사
IMC 전략
CSV 3단계 전략
컨셉도출
Targeting
FaceBook 영상광고
코스트코 커뮤니티 형성
결론
2
Why Costco
3
기업소개
1
1.1 기업의 미션
1
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I
0
P
5
1
D
1
1
E
출처 :코스트코 홈페이지
지속적으로 우리의 회원에게 좋은 질과 서비스를 가능한 낮은 가격으로 제공한다.
4
기업소개
1
다섯 가지 윤리강령
지속적으로 우리의 회원에게 좋은 질과 서비스를 가능한 낮은 가격으로 제공한다.
1. 법을 준수한다
3. 종업원을 보살핀다
2. 회원을 보살핀다
4. 공급자를 존중한다
5. 주주에게 이익배분
5
기업소개
1
Cost...
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Table of Contents
기업소개
SWOT 분석
기업의 미션
역사
특징
국내 코스트코의 경쟁사
IMC 전략
CSV 3단계 전략
컨셉도출
Targeting
FaceBook 영상광고
코스트코 커뮤니티 형성
결론
2
Why Costco
3
기업소개
1
1.1 기업의 미션
1
9
I
0
P
5
1
D
1
1
E
출처 :코스트코 홈페이지
지속적으로 우리의 회원에게 좋은 질과 서비스를 가능한 낮은 가격으로 제공한다.
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기업소개
1
다섯 가지 윤리강령
지속적으로 우리의 회원에게 좋은 질과 서비스를 가능한 낮은 가격으로 제공한다.
1. 법을 준수한다
3. 종업원을 보살핀다
2. 회원을 보살핀다
4. 공급자를 존중한다
5. 주주에게 이익배분
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기업소개
1
Costco 최적의 6가지 회사 방침
Costco의 최적의 6가지 회사방침은 다른 기업들이 따라올 수 없는 장점이다.
1. 최적의 가격(RIGHT PRICE)
Max BAD !!
Min GOOD !!!
2. 적정한 상품기획(RIGHT MERCHANDISE)
3. 적정한 시간(RIGHT TIME)
4. 적정한 장소(RIGHT PLACE)
5. 적정한 품질(RIGHT QUALITY)
6. 적절한 매장상태(RIGHT CONDITION)
6
기업소개
1
1.2 코스트코의 역사
1976년 프라이스클럽이라는 이름으로 비행기 격납고에서 처음 시작.
B2B 방식의 소규모 회사들만 거래.
점차 일반 회원들에게도 서비스 제공함으로써 창고형 매장으로 성장.
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기업소개
1
창립자
좌측 짐 시네걸(Jim Sinegal)
우측 제프리 브로트먼(Jeffrey Brotman)
1976 ‘프라이스클럽 설립’
‘코스트코 회사 설립’
‘코스트코’ , ‘프라이스클럽’ 합병
‘프라이스 코스트코’ 탄생
‘코스트코’ 분리 ‘ 코스트코 컴퍼니’
1998 지금의 ‘코스트코 홀세일’ 탄생
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기업소개
1
현재의 매장
세계적으로 627개의 매장을 운영. 미국과 푸에르토리코 449개, 캐나다 33개,
멕시코 24개, 일본 15개, 대만 9개, 한국 9개 그리고 호주에 3개가 있다.
2013년 12월 1일까지 9개의 추가적인 매장을 열 계획이다.
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기업소개
1
1.3 코스트코의 특징
Ⅰ. ‘회원제 운영’과 ‘1국가 1카드정책’
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기업소개
1
1.3 코스트코의 특징
Ⅱ. 대용량 판매와 저가 전략
크고 많이
창고형태로 점포를 운영하며 박스 묶음
단위로 판매하는 것을 원칙으로 한다.
이러한 대량 판매는 자연스럽게 낮은
가격으로 이러진다.
회전률이 빠른 상품을 한정적으로 제한
하고 있어, 보관비와 유지비를 절약한다.
11
기업소개
1
1.3 코스트코의 특징
Ⅱ. 대용량 판매와 저가 전략
저가전략을 가능케 하는 유통시스템
그 누구 보다 싸게
코스트코는 저가정책을 위해 모든 수단을 이용한다.
‘물류비용의 최소화’
‘광고비 절약’
‘결제 방식 통일’
‘관리비 유지비 절약’ 등
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기업소개
1
1.3 코스트코의 특징
Ⅲ. 특이한 상품 구성
이국적이고 특이한 성향
타 유통업체에서는 볼 수 없는 다양한 외국산 의식주 제품과 외제 고급 상품등 구비하고 있다.
이국적이고 특이한 성향을 가진 손님의
Needs를 충족시킬 수 있는 매장이다.
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기업소개
1
1.3 코스트코의 특징
Ⅳ. 고객의 충성도
한번 고객은 영원한 고객
국내에서만 50만명 이상의 회원을 확보
코스트코 전체 회원의 재가입률 85%
지속적인 고객 충성도를 확보, 연회비를 통한 매년 고정수입과 함께 특별한 판촉활동이나 광고 없이도 고정고객을 형성.
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기업소개
1
1.4 국내 코스트코의 경쟁사
VS
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기업소개
1
1.4 국내 코스트코의 경쟁사
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기업소개
1
1.4 국내 코스트코의 경쟁사
출처 NSP통신
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기업소개
1
1.4 국내 코스트코의 경쟁사
출처 SBS CNBC뉴스
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SWOT 분석
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Strength
자사 상표 제품 생산
창고형 매장구조로 창고의 불필요성
양질의 수입 브랜드 상품 제공
현금을 바탕으로 한 대량구매로 싼 가격에 물건 공급
이중보증제 → ‘회원 보증제’ ‘상품보증제’
가격은 저렴하지만 엄격한 품질 테스트를 통한 양질의 상품 제공
독자적 브랜드 보유와 소수의 제품을 대규모로 구입하여
공급자와의 교섭에 유리
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SWOT 분석
2
20
SWOT 분석
2
Weakness
적은 점포 수로 접근성이 낮음
이전의 월마트, 까르푸의 창고형 마트 이미지
회원제 마트의 한계성
부족한 각종 시설과 편의성
제품 종류의 구색이 약하다
결제 수단이 삼성카드와 현금으로 한정
대용량 구매를 해야 한다는 소비자 부담
21
SWOT 분석
2
Opportunity
조례를 통해 잠재적 경쟁자의 진입장벽이 높다
최근 서구식 소비 문화로 소비자의 소비 패턴 변화
경기 침체로 인한 저가격 상품에 대한 요구 증가
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SWOT 분석
2
Threat
‘이마
| [1] | [2] | [3] | [4] | [5] | [6] | [7] | [8] | [9] | [10] |
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15125167&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 44 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 코스트코(COSTCO)기업소개와 SWOT분석, Targeting, IMC전략, CSV 3단계 분석.pptx
키워드 : 코스트코,COSTCO,기업소개와,SWOT,Targeting,IMC전략,CSV,단계,SWOT분석,3단계
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