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브랜딩 디자인
Best Brand Name 5
1. 렉서스
일본 토요타 자동차 주식회사의 ‘렉서스’ 라는 브랜드명은 고급스러움을 뜻하는 ‘럭셔리(Luxury)` 와 ‘법’ , ‘기준’ 을 뜻하는 라틴어 ‘렉스(Lex)`의 합성어로 ‘럭셔리(Luxury)`의 `기준(Standard)` 이란 의미가 내포되어 있는 이름이다. 최고의 품질과 안락함, 고급스러움을 중요한 기본 정신이라 생각하는 렉서스라는 네임에서 설명하지 않아도 그 품격을 느낄 수 있다.
2. CESCO
세스코는 Chunwoo Environment Service CO. Ltd.의 약자로서 그 이름 속에 전 우주를 방제하겠다는 전우방제(全宇防除)의 의지가 그대로 엿보이는 네임이다. 파란색의 칼라는 청결함과, 서비스정신을 느낄 수 있고, 웃는 모습을 연상시키는 빨간색의 칼라는 열정과 신뢰감이 느껴진다.
3. VIPS
VIPS(빕스)는 Very Important Person`s Society 의 약자로 ‘고객 한분 한분을 귀한 손님으로 소중하게 모시겠다’는 마음가짐을 담고있다. 고급스러운 분위기의 패밀리 레스토랑인 빕스는 약자 자체에서 VIP 즉 중요인물 이라는 단어를 또렷하게 인식할 수 있음으로 더욱 특별한 고객이 되어 이용할 수 있다는 착각을 일게 만들 수 있을 것 같다.
4. 청정원
브랜드 네임이 젊어졌다. 깨끗한 자연‘청’, 정성스럽게 ‘정’, 담아서‘원’. 청정원이라는 이름에서도 깨끗함과 정직함을 느낄 수 있다. 청정원은 실제로도 믿을 수 있는 국내산 재료만을 원료로 쓴다. 먹을거리의 재료인 만큼 많은 주부들이 제품의 뒤쪽에 영양성분을 많이 보고 구매를 결정하는데, 청정원은 TV광고에서부터 NUDE라는 단어를 써서 제품의 전 성분을 믿을 수 있게 보여주고 있다. 또한 TV광고에서 나오는 ‘정원이가 다 보여 드릴께요’ 라는 브랜드이름을 의인화한 문구는 제품에 대한 소비자의 궁금증을 유발하고 더불어 좋은 인식과 제품에 대한 신뢰를 느끼게 해주어 구매로 이어지게 한다.
5. 피죤
국내 최고의 종합 생활용품 전문회사 피죤은 일본어로 비둘기를 상징한다. 피죤은 모든 제품을 자연에서 가져온 원료를 사용하여 인체에 무해한 친환경 제품만을 생산해 왔다. 이 중 무려 10년 동안 연구한 ‘무균무때’는 입에 넣어도 무해한 친환경제품이다. 이 정도로 회사에서는 친환경적인 제품을 중요시 하고있다. 비둘기를 상징하는 피죤이라는 말은 더 넓게 세계로 뻗어가겠다는 글로벌경영과 평화, 환경보호 등의 이념을 나타내기에 부족함이 없는 듯하다. 또 섬유유연제 업계에서 굳건히 자리 할 수 있었던 점에 CT도 한 몫 한것같다. 여러 종류의 제품들이 난무하는 이 시대에도 빨래엔 ‘피죤’이라는 문구는 여전히 소비자의 머릿속에 남아있다.
Worst Brand Name 5
1. Bugs Music
지금처럼 인지도가 많지 않았을 때에는 Bugs(벅스) 라는 말만 들었을 때 뒤에 뮤직이라는 붙지 않는 한 음악 사이트 인지 알기 힘들다. 2002년 회사를 설립했음에도 비슷한 시기에 설립된 ‘도시락’이라는 음악 사이트 보다 찾는 사람이 적다. 예전엔 CF로도 많은 광고를 했었지만 큰 효과를 보지 못한 것 같다.
2. 여명808
세계적으로 수출을 하고있는 대한민국최초, 세계최초로 특허받은 여명808. 소개는 거창하지만 브랜드 네임의 뜻은 없다. 알아보니, 807번의 실패를 거듭해서 808번째 성공을 이뤘다 하여 여명808이라고 지었다고 한다. 세계 11개국 발명특허를 보유하고 있는 세계적인 숙취해소용차 인건 분명하지만 회사비전에 있는 글로벌화를 꿈꾸기에는 음료의 패키지도 그렇고 네임 또한 별거 없는 듯하다. 이 음료의 회사 네임 또한 ‘그래 그래 이맛이야~’ 여서 그래미라고 한다.
3. 292513=STORM
1990년대 최고의 그룹 이였던 서태지와 아이들의 서태지가 착용하고 나와 붐을 일으켰던 의류 브랜드이다. 송승헌, 소지섭, 김하늘 등 현재 최고가 된 스타들이 당시 스톰의 모델이였는데 그만큼 브랜드 홍보를 많이 한 듯 하지만 생소하고, 필요이상 긴 브랜드 네임을 많은 사람들이 기억하지 못한다. ‘스톰’사의 숫자상표는 이 회사 사장이 딸을 낳은 것을 기념해 자신의 딸 주민등록번호를 붙인 것으로, 네티즌들 사이에서는 292513이 ‘이것이 옷 일세’ 라는 의미로도 해석되어 불려 졌다고 한다. 좋은 브랜드 네임의 요건 중 제일 중요하다고 생각하는 단순하고 불리기 쉬운 네임과는 거리가 먼 것 같다.
4. 푸르밀
푸르밀은 전 롯데우유의 새로운 브랜드 네임으로 자연의 푸르름, 순수함 신선함을 뜻하며, 신선하고 좋은 먹거리를 제공하겠다는 기업의 이념을 담은 브랜드 이름이다. 롯데그룹의 계열사로 있던 롯데우유에서 단일 기업으로 바뀌면서 푸르밀로 바뀌었다. 처음 바뀐 이름으로 접했을 때 다른 이름 없는 지역 제품인줄 알았다. 뜻은 좋지만 개인적인 생각으로는 전 롯데우유의 브랜드 네임인식이 강해 타 브랜드 보다 시장에서 크게 자리 잡지 못하고 있는 듯하다.
5. 네이쳐리퍼블릭
네이쳐리퍼블릭은 태초의 자연을 담은 코스메틱 브랜드이다. 네이쳐만 들었을 때는 자연주의 라는 제품의 컨셉에 맞지만 전체적인 이름의 분위기는 전혀 이 브랜드에 대해 인식이 없는 사람일 경우 등산용품점 내지는 영화이름 같다고 대답했다. 저가의 로드샵 코스메틱 브랜드는 빠르면 10대부터 늦으면 30~40대 연령층이 기능, 타 브랜드 보다 싼 가격, 외관 등을 따져보고 고르는데, 나 같은 경우 이름에서 기존의 다른 로드샵 보다 가격이 비쌀 것 같이 느껴져서 매장으로 들어가 보기가 어려웠다는 점도 Worst네임으로 꼽은 이유 중 하나이다.
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14071310&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 3 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 :
파일이름 : [1000원] 브랜드마케팅,마케팅전략,브랜드네임,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.hwp
키워드 : 브랜드마케팅,마케팅전략,브랜드네임,마케팅,브랜드,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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