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인터넷 광고 분석

인터넷 광고 분석


인터넷 광고

국내 인터넷 현황
2009년 기준(국내)
77.1%

인터넷 광고의 형태와 진화
판매자 입장

사용자 중심
신문의 돌출 광고형태의 배너광고

플로팅,팝업광고
동영상,키워드 광고
UCC/SNS/IGA

인터넷 광고의 특징
-여러가지 형태의 타기팅이 가능하며 실시간으로 타기팅 방식을 변경할 수 있다
-특정 시간대에만 광고를 전송할 수 있다
-데이터베이스 타기팅 가능
-특정한 행동을 한 사용자를 추출하여,그 사용자에게 맞는 광고 노출

인터넷 광고의 효과 측정
효과 측정의 기본단위:노출과 CTR
CTR:노출량 대비 클릭 수
①Post view.post click:어느 정도 광고를 통한 인지가 이루어졌다고 판단하는 방식
②PTR.DR.CTP
-PTR:동영상 광고에 3초이상 마우스를 올려놓은 사용자의 비율
-DR:흥미를 느낀 사용자 비율을 체크하...
인터넷 광고

국내 인터넷 현황
2009년 기준(국내)
77.1%

인터넷 광고의 형태와 진화
판매자 입장

사용자 중심
신문의 돌출 광고형태의 배너광고

플로팅,팝업광고
동영상,키워드 광고
UCC/SNS/IGA

인터넷 광고의 특징
-여러가지 형태의 타기팅이 가능하며 실시간으로 타기팅 방식을 변경할 수 있다
-특정 시간대에만 광고를 전송할 수 있다
-데이터베이스 타기팅 가능
-특정한 행동을 한 사용자를 추출하여,그 사용자에게 맞는 광고 노출

인터넷 광고의 효과 측정
효과 측정의 기본단위:노출과 CTR
CTR:노출량 대비 클릭 수
①Post view.post click:어느 정도 광고를 통한 인지가 이루어졌다고 판단하는 방식
②PTR.DR.CTP
-PTR:동영상 광고에 3초이상 마우스를 올려놓은 사용자의 비율
-DR:흥미를 느낀 사용자 비율을 체크하기 위한 효과 측정도구
-CTP:각 제어 버튼 조작 횟수 체크

인터넷 광고 주목도
이용자 특성,광고 게재 조건,광고 특성 등 주목도에 영향을 준다.
그러나 소비자 눈이 움직인다고 마음까지 움직인다고 단정할 수는 없다.

웹 2.0의 등장
웹 2.0은 쌍방향을 의미.
웹2.0은 집단지성,공유,개방이라는 세 가지 개념적 구성 요소를 지니고 있다.

집단지성:롱테일에 의한 바틈업
공유:사이트를 직접 방문하지 않아도 새로운 정보를 실시간으로 알 수 있다.
개방:자사의 애플리케이션을 공개해서 다양한 형태의 서비스를 자유롭게 구현
웹2.0광고 플랫폼으로는 블로그,UCC,위젯,SNS,In Game Ad등

블로그 광고
개념:웹로그 라는 말에서 왔다.웹에 기록한다는 뜻
현황:세계적으로 약1억 개가 넘는 블로그가 개설되었음
국내에서는 2000만 개에 달하는 블로그가 개설되었고 열독률도 92%에 달한다.
블로그 사용자의 성장과 더불어 블로그를 이용한 광고도 증가하고 있다.
블로그 이용자의 특성
1.하고싶은 말과 이야기를 듣고싶어하는 커뮤니케이션 채널 역할을 블로그가
훌륭한 역할을 해준다.
2.네트워크에 자신을 의도적으로 공개하고 대화 상대를 끊임없이 찾아나선다.
3.자신이 취재하고 편집하고 제작해서 배포까지 책임진다.
4.10대와 20대의 이용률이 높음 편
5.평균 27분 가량 블로그를 이용하며 취미나 관심사,정보공유 목적
6.블로그에 게재된 정보에 대해 모든 정보 분야에서 신뢰하는 비중이 높다.

블로그를 활용한 마케팅 사례
버거킹:레시피를 주제로 한 프레스블로그 마케팅

애니콜 햅틱:브랜드 블로그를 만들고,출시 초기 블로그를 통한 리뷰 양산.

블로그 마케팅의 한계와 전략
기업의 마케팅 담당자들의 인식부재로 인한 홈페이지와 동일한 콘텐츠를 담고 있으며,
지속적으로 관리되지 않고 있다.
성공하기 위해서는 소비자의 목소리에 경청하고 소비자의 입을 통해
전파되도록 유도하는 것이 필요하고,기업은 끊임없는 콘텐츠와 구전거리를 제공해야 함

위젯 광고
위젯의 개념과 종류:

위젯의 광고 마케팅 사례
BMW의 날씨,달력,계산기 기능과 브랜드 뉴스를 제공하는 데스크톱 위젯

NBA 플레이오프 가젯을 제작하여 광고와 실시간 스코어 등을 제공

위젯 광고의 과제
1.사용자들이 자발적으로 퍼 가 확산이 이루어 지도록 해야한다
2.제품 특성에 맞는 커스터마이징
3.제한된 위젯만 사용하용가능

콘텐츠가 유용하거나,기능이 유용하거나,소비자에게 보상이 수반되어야 한다.
이 세가지중 적어도 하나는 갖추어야 어느 정도 효과를 얻을 수 있다.
또한 기업의 입자에서 제작비를 절감하기 위해서 위젯의 표준화가 필요하고,
위젯을 통한 효과 측정도 수반되어야 한다.


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15124157&sid=qjfRnf777&key=



[문서정보]

문서분량 : 13 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 인터넷 광고 분석.pptx
키워드 : 인터넷,광고,분석


[관련자료]

- 인터넷 광고 분석12
- 온라인 마케팅의 정의와 종류,장단점,사례분석 및 전략


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